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《营销科学手册》

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该书即将出版
  著者:[美]拉塞尔·S.温纳 等
  编译者:侯旻 郭晓宇 译
  丛书名:
  出版社: 格致
  ISBN:9787543231207C.236
  版次:01版01次
  开本:16开
  装帧:平装
  页数:381
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    营销科学自诞生至今已有50余年的历史,这一领域运用经济学、统计学、运筹学等原理进行建模也由来已久。本书全面回顾了营销科学家在相关领域的研究成果,如定价、互联网营销、扩散模型和广告等。本书每章涉及一个营销科学领域的主题,由该领域的专家学者撰写,不仅包含可读性强且易于理解的历史分析,还提供了营销科学发展的关键历史时间轴。经济学、统计学和运筹学及其他学科背景的读者,通过本书能够更好地理解和认识营销科学的发展及学科先行者。
中文版推荐序   译者序    主编简介   作者简介
1  营销科学历史:缘起     
斯科特?A.内斯林和拉塞尔?S.温纳
2  品牌选择模型
加里?J.拉塞尔
3  联合分析
约瑟拉?R.拉奥
4  创新扩散
埃坦?穆勒
5  计量经济模型
多米尼克?M.汉森斯
6  市场结构研究
史蒂文?M.舒干
7  购买者行为随机模型
彼得?S.费德、布鲁斯G.S.哈迪和苏布拉提?森
8 广告效果
杰勒德?J.特勒斯
9 品牌和品牌资产模型
图林?艾达姆和约菲?斯沃特
10 营销渠道
理查德?斯特林和李殷圭
11  客户关系管理
斯科特?A.内斯林
12 数字和互联网营销
温迪?W.莫和戴维?A.施韦德尔
13 新产品研究
唐纳德?R.莱曼和彼得?N.戈尔德
14  组织购买行为
加里?L.利莉恩
15 定价
拉塞尔?S.温纳
16 销售人员生产力模型
穆雷里?K.曼特拉
17 销售与促销
库苏姆?L.阿里瓦蒂和苏尼尔?笈多
 
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